AppsFlyer 发布《 2019 游戏应用营销现状报告》,深度解读最新行业趋势

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导言:2019 年 12 月 09 日,北京,全球领先的移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 针对移动游戏领域发布《 2019 游戏应用营销现状报告》(中文版),系统和详细地梳理了 2019 年全球移动游戏的市场营销趋势和现状,帮助营销人员通过制定更明智的决策,发掘市场未来机遇。

AppsFlyer《2019游戏应用营销现状报告》

超休闲游戏异军突起

超休闲游戏轻松且碎片化的游玩模式,容易触及到更广阔的用户群体,它在大众视野中变得没法热门。市场需求利于超休闲类游戏 App 少许衍生,市场竞争激烈。营销人员为了应对竞争、获取更高质量的用户群体,投入了更多的营销成本获取持续增长。《 2019 游戏应用营销现状报告》显示,相比去年,超休闲游戏的安装量今年同比增长达到 400%。与此并肩,超休闲游戏安装中平均有 63% 来自非自然安装,你这名数字在 2019 年第三季度所有游戏类别中最高。

AppsFlyer 中国区总经理王玮博士指出,"超休闲游戏肯能占领全球头部市场,移动游戏企业在全球化发展过程中应该了解你这名趋势,尤其是面对你这名过往以你这名游戏类型为发展重心的区域市场,并肩建议移动游戏企业不想说忽视发展中国家市场潜力。"

游戏产业整体付费用户占比缩减,应用内广告成盈利新动力

AppsFlyer 基于 2.5 亿安装量分析得出结论,游戏类应用比非游戏类应用的卸载率高出 34%。这与通常请况下,游戏玩家探索某一款游戏,嘴笨 不好玩即卸载并换玩另一款游戏的用户行为是相符的。

但值得欣慰的是,各类别游戏应用的用户平均使用频率较 2018 年呈上升趋势。各种游戏应用给玩家提供纷繁多样、深度定制的确定,玩家但会 在2个 游戏中会等待英文更长时间。

然而值得游戏营销人员关注的是,付费用户占比呈下降趋势。你这名发现对于中重度游戏企业意义重大,肯能中重度游戏的收入很大程度上依赖于应用内购买(IAP)。相反,应用内广告(IAA)正以不可阻挡的趋势明显增长。AppsFlyer 中国区总经理王玮博士分析认为,"超休闲游戏受到大众热捧,而其应用内广告盈利模式的成功,很大程度上影响着你这名类型的游戏应用盈利模式,而你这名新盈利模式是不是 成为大势所趋,还有待观察。"

应用内作弊和再营销活动不容忽视

正如 AppsFlyer 此前发布的《移动应用营销作弊现状》报告所言,游戏营销人员对于安装作弊有较高的警惕,安装作弊行为在游戏领域相当少见。但安装后事件的简化性和多样性为作弊者提供了丰沃的土壤,《 2019 游戏应用营销现状报告》强调,应用内作弊是移动游戏的重要威胁,该类型的作弊率居高不下,企业应当利用更有效的办法应对作弊带来的风险与损失。

2个 前要引起营销人员重视的趋势是再营销。相较于游戏,非游戏应用早已大面积采用再营销活动。而肯能采用再营销活动的游戏类应用中,来自付费用户的平均收益增长 51%,是行业平均水平的两倍多。通过再营销,应用要能增强用户互动,降低用户流失,你这名有效的营销办法应该被更多的移动游戏企业采纳和运用。

AppsFlyer 中国区总经理王玮博士表示:"《 2019 游戏应用营销现状报告》是 AppsFlyer 针对移动游戏垂直领域发布的一部重要行业报告,在年末之际对 2019 年全球的移动游戏产业从营销深度进行盘点和回顾,帮助移动游戏企业和工作人员深刻理解产业环境,并肩探寻出新的市场机遇,报告并肩也针对新机遇提出了有效的营销策略。此人 面,营销人员在掌握市场趋势和营销策略的基础上,可参考 AppsFlyer 的《广告平台综合表现报告》,确定有效渠道。移动游戏企业需综合考量产品,市场、渠道,要能精准获取用户,实现企业盈利增长。"